策劃知識
策劃的基本含義
策劃，即籌劃或謀劃，它是爲實現特定的目标，提出新穎在木的思路對(duì)策，并制定出具體實施了腦的行動方案。策劃是一項立足理論，面(miàn)向(xiàng)未來愛有的活動。它根據現實的各種(zhǒng)情況與信息，暗謝判斷事(shì)物變化的趨勢，圍繞某一弟師活動的特定目标這(zhè)個中心，來全面(miàn)構思飛事設計，選擇合理可行的行動方式，服話從而形成(chéng)正确的決策和高效的工作木計。
1:營銷主導型活動策劃
指其活動以盈利銷售爲主、品牌宣傳爲輔而展開爸著(kāi)的主題策劃。
2:傳播主導型活動策劃
品牌宣傳普及爲目的：
指以品牌宣傳爲主、盈利銷售爲輔的策劃。諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主廣東行、小區電影巡回展、概念我自時(shí)裝秀暨客戶聯誼會(huì)、華語電影謝輛傳媒大獎等等。這(zhè)類活動注重媒體形象的傳播，LOGO和美長報紙版面(miàn)圖片以背景闆、單冊(頁)、海報、白懂懂皮書、禮品等形式出現，另外，報社相關領導參與活動開(kāi)幕、頒獎業器、抽獎或閉幕儀式，往往帶來令人震撼哥他的一刻。
指受人的文件指示或人爲安排而進(jìn)行的策劃。體的如團組織生活晚會(huì)、聯誼舞會(huì)等姐業。本類活動相對(duì)來說(shuō)不是很男拍大型，因爲常常以在校的學(xué)相鄉生爲主，所以盈利性和宣傳性不強。相對(duì)來說(shuō農鄉)這(zhè)個目的來說(shuō)比較強。一般是響應國(guó)森亮家、省（市）、學(xué)校的各類不學文件号召，或是增強人們之間的感情聯絡。咋眼一看，形式也吃煙比較豐富，比如唱歌、跳舞、詩歌朗南要誦、現場做詩畫、問題搶答、做遊戲等都笑子(dōu)可。
3:混合型活動策劃
---- 功 能(néng) ----
活動策劃具有大衆傳播性
一個好(hǎo)的活動策劃一短小定會(huì)注重受衆的參與性及互動性。有的活動策劃會睡做(huì)把公益性也引入活動中來，這(zh影不è)本身既與報紙媒體一貫的公信力相結合，又能(néng)夠激發(fā)品有近牌在群衆中的美譽度。甚至活動的本身就(jiù)媽紙具有一定的新聞價值，能(nén店近g)夠傳播出去，引起(qǐ)公衆的老道注意。
活動策劃具有深層闡釋功能(néng)
廣告本身所具有的屬性，決體車定了它不可以采取全面(miàn)陳述的方式來表現信老;但是，通過(guò)活動策劃，可以用把客戶需要表達的東西木商說(shuō)得明明白白。因此，活動策劃可以把企業要傳達的目标信息傳播得錯船更準确、詳盡。
活動策劃具備公關職能(néng歌用)
活動的策劃往往是同繞一個主題展開(kā舊員i)的，這(zhè)種(zhǒng)主題大多是有關環保、節約能(nén就和g)源等貼近百姓生活，能(néng)夠獲得廣大消費他愛者美譽度的：通過(guò)這(zhè)些主體的開(kāi)展，限度也工地樹立起(qǐ)品牌形象，從而使消費者不單單從産品中獲得使用價值，更從中獲文們得精神層面(miàn)的滿足與喜相作悅：廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時(s身看hí)也能(néng)夠取得公關效門身應，但遠不能(néng)與活動策劃公關職能(n花購éng)的實效性、立體性相比。
---- 優 勢 ----
活動策劃的經(jīng)濟性優勢
傳統的廣告宣傳形在美式已經(jīng)進(jìn)入成(ch要問éng)熟期，包括廣告宣傳費用也越房輛來越透明，價格折扣餘地很小，企業通過(guò)廣告宣傳動明章辄需要成(chéng)百上千萬的廣告費東頻。與此相比，一次促銷活動的成(chéng)本遠遠小于廣告費用，但又明科能(néng)夠很快取得效果，同時(shí)更直低場接地接觸到消費者，及時(shí理黑)獲得市場反饋。
活動策劃具有延時(shí)性
一個好(hǎo)的活花年動策劃可以進(jìn)行二次傳播。所謂“二次傳播”，就(jiù)是一個活動兵鐘發(fā)布出來之後(hòu)，别的媒體紛紛轉載，活動策劃的影響有黑被(bèi)延時(shí)了。但問件是，我們絕對(duì)看不到這(z微草hè)樣(yàng)的情況：一個廣告因爲設計得好女匠(hǎo)，被(bèi)别的媒體轉載了：活動策劃在具備諸多優勢的同時(s林錯hí)，同時(shí)也具備一些不足。一方面(miàn)，活動車劇策劃往往不能(néng)脫離廣告宣傳獨立煙坐展開(kāi)。另一方面(miàn)，活動策劃操作不當容易引起(q車做ǐ)受衆排斥。
